Yandex有多重要,关于Yandex以及Market的基本认知

如果你在做俄罗斯市场,别怪我没有告诉你,钱要花在对的地方。

全世界大部分的人都认为谷歌很牛X, 就连不怎么使用谷歌的中国人都觉得很牛X。但是,在俄罗斯,谷歌分分钟被秒杀。战斗民族就是不喜欢老美的东西,所以干脆自己做。(笔者心里的戏 )

不过,事实确实如此。如果你做俄罗斯市场,你把广告费用投在了谷歌上?不好意思,你是在浪费钱,俄罗斯90%以上的人都使用Yandex. 那么Yandex到底是何方神圣呢?

Yandex, 是俄罗斯的搜索引擎,说白了就相当于中国的百度,360等,但是它跟中国的百度, 360不同,因为它的公信力真的是非常高,不是你花钱竞价就可以让你的文章或者页面被收录的,人家是有规则的,超级公平,只看内容,而且如果你一篇文章都是好话,你的文章也不会被收录,要绝对的中肯,且不包含链接。这一点,不像是某du,什么杂七杂八的都可以被收录。当然你也可以花钱投广告,但是即便你花钱投广告如果你的内容不符合规则的话也是没有效果的。

当然,除了搜索引擎收录搜索的这个功能,Yandex还有许多别的功能,比如:

从上面的截图你会看到,这里出现的都是优先本土网站。

对于品牌方来说,最重要的就是这个Market的功能。Market实际上就是一个比价的功能。俄罗斯人在决定是否购买一件东西之前,一般都会去Yandex Market这里来对比一下价格,只要输入你想要找的产品型号,然后点击搜索,下方就会出现所有在俄罗斯当地有卖这款产品的卖家,每个卖家的价格一目了然,消费者就会对比价格之后选择在哪里购买。这里值得一提的是,不是每个产品都能找得到,因为首先这款产品要被Yandex收录,要有产品页面,而这个产品页面的出现需要俄罗斯当地的卖家在这里创建才可以。所以你不会在Yandex里面看到有速卖通的链接,你也不会看到有亚马逊的链接。Yandex非常保护本土卖家。比如,一个测评人写了一篇关于JBL Flip 4的测评,各种规则符合,被Yandex收录了,Yandex系统会自动推荐售卖该产品的卖家,但是这个卖家不一定就是JBL的代理商,因为这是被系统自动抓取的。

这里是刚刚输入关键词JBL Flip 4之后再点击Market按钮出现的页面,这里可以看到所有相关的结果。当然,下面还有很多,这里不一一截图展示了。光在这里显示出来就完事了吗?错了,决定买家是否购买的另一个因素还有Yandex的评分。这里你会注意到在这个截图页面你除了看到价格,还有Yandex评分,还有Reviews. 在Yandex里,如果要想保证产品卖得好,必须得达到4.5分以上,才会有较高的转化率。

我们点进去其中一个5.0分的页面进来。上面那一排按钮分别是: Deion(产品的描述), Specifications(产品参数),Prices(卖这个产品所有不同的价格),Map(所有俄罗斯本地线下有卖这款产品的地点),不得不说JBL非常强大,这里我们看到线下他们铺货非常厉害,有4156家!其次是Reviews(就是买家的评论),我们这里看到后面还有一个Review, 这个其实是测评的文章,因为用的谷歌翻译,所以没有那么精准, 最后Questions about product是产品问答。

这上面密密麻麻的点点全部都是售卖这款产品的地方,有密集恐惧症的快速划过。

产品问答部分。

以上是一个简单的关于Yandex 以及Market的基本认知。

总之一句话,你如果做俄罗斯市场,Yandex Market是必不可少的。

来源:d880.com 博客

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