Google Analytics 工具介绍、使用详解

Google Analytics是用于追踪营销数据或分析网站上特定页面很好的工具,同时是追踪网站和广告系列数据相对简单的方法。

本问将向你展示掌握Google Analytics、追踪广告系列和流量以及衡量结果所需要了解的相关内容。

步骤1:在网站上安装Google Site Tag

在网站上安装此分析追踪代码之后,你就能够追踪网站访问者。没有此代码,就无法捕获任何数据。

首先,从左侧菜单选项中选择“Admin”。

然后,在中间找到“Property”栏,单击“Tracking Info”。

选择该选项后,会出现下拉菜单,点击“Tracking Code”。

此代码是Global site标签,你需要将其安装在网站每个页面的部分。

有许多不同的方式来安装此代码,有人使用插件或将代码手动安装到网站的部分。

Google Site Tag应该放在网站部分中的末尾部分。

代码安装完毕之后,你就可以开始收集大量有关访客的数据。

步骤2:创建目标以追踪具体情况

为社交媒体广告制定具体目标是追踪回报率的好方法。转到Google Analytics帐户的“Admin”部分,然后从“Goals”选项中选择“View”。

这将列出你当前的目标,并为你提供创建新目标的选项。

创建新目标首先要为广告定下目标,Google提供了目标模板来简化你的过程。

模板分为五种不同的类型:

Revenue(收入):该目标与用户通过你的在线商店进行购买直接相关。

Acquisition(获客):该目标是关于将新的潜在客户吸引到你的渠道中,例如那些订阅了有关产品讯息的用户。

Inquiry(咨询):该目标与那些想要了解更多关于你的业务的人有关。

Engagement(参与度):该目标与某个用户如何与你的网站发生互动相关。

Custom(自定义):你自己定义的目标。

你设定的目标会影响你将在Google Analytics中向访客收集什么样的数据。

步骤3:构建仪表板和报告以进行快速分析

要追踪广告达到目标的效果,你可以在Google Analytics中创建仪表板,将你的Google Analytics帐户的特定元素整合到一个视图中,以方便分析。

你可以通过选择“Dashboards”在“Customization”下拉菜单下创建这些仪表盘。

然后,点击“Create”。

系统将提示你为仪表板命名,并选择“Blank Canvas”或“Starter Dashboard”。如果你是初次创建仪表板,建议选择后者。

在这里,你可以添加小部件,即仪表板上的元素,以突出显示你要追踪的单个指标。

这是添加小部件后的外观:

小部件类型:从“Standard”或“Real-time”窗口小部件中进行选择,以选择数据在仪表板上显示的方式。

Metric(指标):在此小部件中选择要追踪的主要维度。

Filters(过滤选项):通过其他因素进一步细分你的数据。

设置完成后,外观如下:

此示例展示移动流量在着陆页上的转化情况。

创建小部件后,显示为表(1),其中包含比较着陆页和目标转化率(2)的分栏。为了进一步优化搜索,还创建了一个过滤选项,仅显示来自移动设备的新流量

将这些信息中心与自定义报告结合使用,你就可以定制Google Analytics帐户,仅显示广告系列中较有价值的数据。要创建这些报告,请首先从左侧菜单的“Customization”下拉菜单中选择“Custom Reports”。

然后,单击“New Custom Report”按钮。

要创建个性化报告仪表板,你需要设置许多特定参数。

Google提供了许多有关如何组织这些报告的信息,但基本上可以归结为四点:

· 要创建的报告类型;

· 要追踪的维度和指标;

· 要应用的所有过滤选项;

· 可以访问报告的特定Google Analytics视图。

创建报告后,你将可以直接在帐户的“Custom Reports”部分中获取和管理报告。

当你使用自定义报告和仪表板显示特定信息并创建有助于你追踪广告效果的目标时,Google Analytics可以帮助你将数据缩小到所需的范围。

使用Google Analytics分析社交媒体报告当你将Google Analytics用于社交媒体时,它不仅可以帮助你了解哪些方法比较有效,还可以帮助你使用这些信息来制作更好、更有利可图的广告系列。

了解帐户的每个部分如何显示信息对于一份良好的报告至关重要。

Google将数据分为五个不同的部分。

Realtime(即时);

Audience(受众);

Acquisition(获客);

Behavior(行为);

Conversions(转化)。

每种方法都可提供有关营销和广告活动不同方面的见解。

1、Google Analytics中的Realtime(实时)报告

顾名思义,实时报告是对当前与你的网站进行互动的访客的实时记录。

通过此报告,你可以查看你的网站上有多少人,他们正在查看的页面、会话历史记录、位置等等。你可以轻松地追踪具有时效性的竞赛或促销活动的影响。

假设你要发布新产品,并且已经通过广告系列宣传了好几周,该报告将向你显示产品发布后有多少人访问了你的网站。

在实时报告中,你有六个下拉菜单选项。

· Overview(概述):了解当前页面上正在进行的事情,它包括以下指标。

· Locations(位置):网站当前访客的地理位置。

· Traffic Sources(流量来源):这些访客来自何处(社交平台、自然搜索等)。

· Content(内容):用户现在正在查看哪些页面。

· Events(事件):当前用户正在采取的特定操作。

· Conversions(转化):正在进行转化的访客。

实时报告具有非常具体的数据,这些数据可能不是全部都有用,但是它能提供很多关于人们对于你的网站使用体验的见解。

如果你希望通过社交媒体广告系列获得大量用户,那么该报告可能会有所帮助。

2、Google Analytics中的Audience(受众群体)报告

在Facebook、Instagram、Twitter和Google中建立自定义受众群体是你比较好的策略之一。

受众群体报告通过显示流量来源、人们喜欢(或不喜欢)哪些页面、人群画像、行为等数据来帮助你建立自定义受众群体。对于创建更具针对性、能够吸引受众的内容而言,这非常有用。

该报告的“Overview”部分显示了对你可以在“Audience”报告中查看的数据的大量洞察。

它展示了诸如人群画像(如语言、位置、浏览器和使用的设备)、用户、会话和综合浏览量等信息(如下图所示)。

使用此报告优化自定义受众群体时,“受众特征和兴趣”报告将非常有用。

受众特征突出显示年龄和性别信息,兴趣则展示“相似性”和“市场”。

此信息将帮助你创建更有针对性的买家画像以及更多特定的受众。例如,如果你发现网站用户更接近“购物者”类别,则可以使用该信息来更新你的广告系列,更加关注产品的价格和价值。此处还包括移动报告,你可以在其中查看网站访客常用的、不同类型的设备。

你可以使用该信息来查看台式机和移动设备之间的转化率,和其他指标有何不同。

无论你是为广告系列创建受众群体还是分析过去广告的效果,受众群体报告都可以提供有用的背景信息和见解。在此,你可以了解更多用户信息,以便可以通过更好的广告来定位他们。

3、Google Analytics中的Acquisition报告

Acquisition(获客)报告对社交媒体广告商和营销商来说比较重要。

在这里,你可以看到网站的新流量是如何以及在何处被吸引过来的,以及哪些广告和平台为你的网站带来较多的流量。

在“Overview”部分中,你可以在右上角查看定义的时间段内每个渠道的细分以及会话和转化的增长情况。

Google将你的访问量分为8类:

· Organic Search(自然搜索):通过Google搜索结果进入你网站的流量。

· Referrals(推荐人):在另一个页面上单击指向你网站的链接来访问你网站的人。

· Social(社交):通过社交媒体平台访问你网站的任何人。

· Direct(直接):通常是通过输入网站URL直接进入你的网站的人。

· Affiliates(会员):来自任何会员营销活动的流量。

· Display(展示广告):来自展示广告系列的所有流量(通过Google Ads)。

· Paid Search(付费搜索):通过PPC广告系列进入网站的任何人。

· (其他):其他(来源无法确定的流量)。

了解这些流量来源对网站整体流量的贡献至关重要,但对于社交媒体营销商和广告商而言,更重要的是“Social”报告,你可以在左侧的下拉菜单中找到该报告。

“Acquisition”报告的此部分可让你追踪哪个社交媒体平台比较适合你的品牌。它显示了流量来源、流量到达的着陆页、在页面上停留了多长时间等等。

使用“Network Referrals”部分可以获取每个不同平台的数据。

然后,可点击要研究的网页,以查看有关浏览量、会话和URL的更多数据。

此信息可帮助你证明某些渠道的投资要比其他渠道合理,并且可以为你的总体出价策略提供依据。

4、Google Analytics中的Behavior(行为)报告

Behavior报告可深入了解访客进入着陆页或在网站页面上的行为。

你可以将其视为“Acquisition报告”的扩展。

你可以使用它来追踪网站上哪些内容的效果较好,并查看你的网站访问者比较喜欢什么类型的内容。

你可以在“Overview”报告中获取更细致的信息。你可以在此访问其中一个“Site Content”报告,你可以在其中查看网站的任何页面的呈现效果。

通过此报告,你可以轻松地深入到你网站上的任何页面,并查看社交媒体因素如何对其产生影响。只需在报告中添加一个维度,然后就可以查看人们如何与你的网站进行互动。

另一个要使用的维度是“Social Network”,它可以按特定平台提供数据。

使用“Behavior”报告,可以轻松了解有关访客如何与你的网站进行互动。

它向你显示用户喜欢的内容,他们经常访问的页面以及每个社交平台如何与你的网站进行互动。

5、Google Analytics中的Conversions(转化)报告

“Conversions”报告显示了网站访客在你的网站上进行转化的方式、时间、地点以及原因。当你将目标设置为转化时,就可在此处进行追踪。

转化报告只有在你设定了目标后才有帮助,你可以查看不同目标的总体效果。

此报告用于追踪完成目标的人数、总体转化率以及其他指标。并且,你可以使用“Funnel Visualization”来确保各部分运转正常。

你可以使用“Conversion”报告来追踪你的广告能否很好地实现你所设定的目标。无论你是想让客户购买商品、注册以获取新闻通讯,还是只是登陆你的网站以了解更多信息,“Conversion”报告都能帮助你了解运转情况。

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